Društvena odgovornost kao zalog za budućnost

Kada bi vas netko pitao što je lakše darovati – vrijeme ili novac – što biste odgovorili? Odgovor bi vjerojatno ovisio o tome čime više raspolažete. No, što kada bi se radilo o samo 1%? Primjerice, u 8 satnom radnom danu 1% vremena iznosi manje od 5 minuta.

Osnivač Salesforcea i jedan od suosnivača Pledge 1% pokreta, Marc Benioff, čije se bogatstvo danas procjenjuje na više od 10 milijardi dolara, kaže kako je priča s kapitalizmom kakvog dosad poznajemo završena – najveći problem te priče je što potiče nejednakost. “Svim mojim dragim kolegama liderima i milijarderima poručujem da ne možemo više prati ruke od odgovornosti što ljudi čine s našim proizvodima. Da, profit je bitan, ali jednako je bitno i društvo. Ako naša želja za profitom učini svijet gorim nego što je bio, svoju ćemo djecu naučiti koliku moć ima pohlepa”. Njegova je glavna filozofija okretanje prema fer, ravnopravnom i održivom kapitalizmu u kojem kompanije društvu od kojeg zarađuju vraćaju nazad i ostavljaju pozitivan utjecaj na cijelo društvo.

Upravo je to ideja iza globalnog pokreta Pledge 1% koji inspirira, educira i potiče poduzetnike, kompanije i zaposlenike na društveno korisno djelovanje. Ovaj je jednostavni model ideju doniranja doveo na novu razinu i razvio na četiri područja – doniranje udjela tvrtke, vremena, proizvoda i profita. Kao što ime i kaže, radi se o doniranju tek 1% svake od te četiri stavke. Osnivači pokreta Salesforce, Atlassian i Rally u potpunosti su svjesni da je svaka tvrtka individualna pa zato ne postoji uvjet da se obvežete za sva četiri područja doniranja, kao ni da donirate punih 1%.

Nit vodilja cijelog pokreta je da svatko ulaže, odnosno donira, prema svojim mogućnostima – krajnji cilj ipak nisu prikupljeni milijuni, već širenje društveno odgovornog načina razmišljanja, te promicanje kulture pomaganja i ulaganja u zajednicu. U pokretu Pledge 1% vjeruju da svaka kompanija ima kapacitet za doniranje zajednici, a njihov je tim tu kako bi im pomogao napraviti plan koji je u skladu s vrijednostima i poslovnim ciljevima tvrtke.
Upravo je ovakav pristup poslovanju, uz, naravno, vrhunski proizvod i podršku, bio razlog zašto je HSM izabrao Salesforce za svog strateškog partnera.

Pledge 1%

U sljedećem dijelu teksta govorit ćemo opcijama doniranja koje su dio Pledge 1% programa.

Doniranje vremena

Doniranje radnih sati opcija je koja zasigurno najviše obogaćuje i samu tvrtku, odnosno zaposlenike. Primjerice, volontiranje može imati dvostruku ulogu ukoliko je organizirano kao team building. No, jednako tako možete zaposlenicima dati slobodu odabira mjesta za volontiranje kako bi se mogli uključiti u aktivnosti koje odgovaraju njihovim osobnim interesima i tako im podići motivaciju. No osim klasičnog volontiranja doniranje radnih sati može se ostvariti pro bono radom vezanim uz vaš proizvod pa tako neke tvrtke doniraju svoje vrijeme kroz know-how. Primjerice, soboslikar na taj način može pomoći uređenjem skloništa za beskućnike.

Doniranje vremena odličan je način za mlade tvrtke koje si još ne mogu priuštiti doniranje velikih novčanih iznosa da se ipak uključe. Upravo je tako na svojim počecima s doniranjem krenuo i Salesforce te odlučio potaknuti svoje zaposlenike na volontiranje. Da je to bila odlična odluka sigurni su i danas jer je na taj način kultura pomaganja ostala duboko ukorijenjena u mindset zaposlenika, a time i tvrtke. Trenutno svi zaposlenici imaju pravo tri puta godišnje uzeti slobodni dan kako bi volontirali.

Doniranje profita

Ovo je vjerojatno najjednostavniji način za koji se neka tvrtka može odlučiti. Ukoliko se odlučite za ovaj način svakako je bitno obratiti pažnju na regulacije i pravne aspekte doniranja profita. Ono u čemu vam Pledge 1% svojim savjetima može pomoći je način distribucije dijela profita kojeg ste odlučili donirati, ali i kako izvući maksimum kombiniranjem s donacijom udjela ili vremena. Atlassian, jedan od osnivača pokreta tako donaciju jedan posto godišnjeg profita kombinira s jedan posto vremena zaposlenika te jedan posto udjela tvrtke koje doniraju kroz svoju fondaciju.

Doniranje proizvoda

Baš kao i kod prethodnih donacija, i donacija vašeg proizvoda moguća je u više oblika. Osim u klasičnom obliku u kojem inače postoji, moguće je proizvod ili uslugu koju pružate prilagoditi specifično za humanitarne svrhe. Možete se odlučiti za podršku i jače povezivanje samo s jednom organizacijom, a možete se opredijeliti i na distrubuciju svog proizvoda što većem broju korisnika. Sve će to naravno ovisiti o tipu proizvoda, ali i vašim željama.

Brojne su tvrtke na početku pandemije, koja je iznenadila i zatekla mnoge, omogućile besplatno korištenje nekih svojih usluga kako bi pomogli u toj izvanrednoj situaciji. Tako je primjerice Google u periodu od nekoliko mjeseci omogućio besplatno korištenje određenih usluga poput većeg broja sudionika za video pozive i streaminga uživo (za do 100 tisuća gledatelja unutar domene) kako bi na taj način olakšao situaciju u kojoj smo se svi našli.

Doniranje udjela tvrtke

Ovo je model koji je sve popularniji na svjetskoj tehnološkoj startup sceni, a primijenile su ga već i neke etablirane tvrtke poput Atlassiana i Twillia.

Za svaku tvrtku koja tek započinje s radom ovo je možda i najbolji način da krene s društveno odgovornim poslovanjem, a dodatni je poticaj i to što s rastom kompanije raste i udio koji ste donirali. Takva se vrsta donacije može ostvariti u više oblika ovisno o tome što vam više odgovara: donacijom udjela tvrtke, osobnog osnivačkog udjela ili kao kombinacija oba. Ono što treba istaknuti je da ovo vrijedi za tvrtke koje se nalaze u anglosaksonskom pravnom sustavu, dok je kod nas situacija nešto drugačija pa je svakako nužno dobro se raspitati prije nego se odlučite za ovaj vid donacije.

[HSM POMAŽE]

Ovako počinje svaka naša objava na LinkedInu vezana uz društveno odgovorno poslovanje, a njih je u posljednje vrijeme sve više i više. Ne zato što smo tek nedavno započeli s donacijama. U HSM je od samog osnutka duboko ukorijenjena kultura pomaganja. No sada smo to odlučili sistematizirati, kroz program društvene odgovornosti uz podršku agencije Brodoto. Na taj će način sve ono što odlučimo uložiti u ovaj program biti sustavno distribuirano najranjivijim skupina društva, ali i u skladu s realnim potrebama zajednice.

I prije pokretanja programa društveno odgovornog poslovanja uvidjeli smo da je ovo godina u kojoj će nekima trebati pomoć i više nego inače. Zbog toga smo 6% bruto dobiti prošle godine odlučili usmjeriti ciljevima, udrugama i pojedincima koji su se našli u teškim okolnostima. S obzirom na sve, ne čudi da nam je i Pledge 1% došao sasvim logično.

Iako naš program društveno odgovorno poslovanja čak izlazi izvan okvira tih 1%, sama inicijativa i nit vodilja modela je bila točno ono što želimo podržati i potaknuti među ostalim tvrtkama. Budući da je Salesforce, jedan od osnivača inicijative i naš dugogodišnji partner cijeli je proces zapravo tekao prirodno i postali smo jedna od kompanija koje su usvojile Pledge 1% inicijativu.

I na kraju…

Lokalna zajednica temelj je svake tvrtke koja u njoj djeluje. Čak i one koje imaju državni, regionalni ili čak svjetski doseg svoje početke mogu zahvaliti prvenstveno gradu ili regiji u kojoj su osnovane i u kojima živi većina njihovih zaposlenika. Tvrtkama bi trebalo biti prirodno da konstantno vraćaju i ulažu upravo u tu zajednicu koja ih okružuje jer kako bi rekli i sami osnivači pokreta Pledge 1%, “davanje jednog malog dijela budućeg uspjeha već danas, može imati ogroman utjecaj na naše sutra.”